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這幾天開心農場裡面最紅的資訊不是誰偷誰、也不是台灣與大陸的等級差異,更不是比看誰重的田地比較多,而是世界級的大廠針對"美粒果"這個品牌飲料做了一波行銷活動,而這個活動辨識與目前最夯的"開心農場"進行結合,煞時間也引起網友的熱烈討論,更引起媒體的一陣報導,當然一直注意行銷相關訊息的小旭這幾天也與朋友津津樂道的討論到這個議題。



在這之前我們先談談"美粒果"這個飲料品牌好了。它是由美國的「可口可樂」公司所生產,在 2008 年 6 月正式在台上市之後,便連續多年摘下世界銷量第一的果汁品牌,憑藉著果汁中挾帶大量陽光果肉的優勢,以一句「有果肉的果汁」打響知名度,而這也是可口可樂公司在台灣飲料市場長期穩坐氣泡飲料的第一名之後,以果汁飲料市場再獲好成績的一項品牌商品。



"美粒果"其實已經不是第一次舉辦網路或實體行銷活動,但這次"美粒果"首度以"虛擬遊戲"來作為行銷平台,這不僅是美粒果的第一次,更是開心農場的第一次,而對於廣大網友來說,這更是第一次的新奇體驗,因為他不只是將虛實進行整合的一項行銷活動,更成功的與新聞議題結合,並與直接命中使用者的"需求"。



什麼是"使用者的需求"呢?是的,玩過開心農場的人都知道,在免費的開心農場中如果沒有"農民幣",您會發現有很多功能或是道具是無法取得的,但想要擁有"農民幣"這個虛擬遊戲貨幣,則必須花錢進行線上刷卡,雖然近期台灣有兩家遊戲業者與開心農場進行結合,推出了小額電信附費、遊戲卡轉換等服務,但對於許多網路農民來說,獲得農民幣還是有距離的一件事情,但今天美粒果的行銷活動卻打出「一瓶美粒果送一元農民幣」,只要上網輸入序號就可以獲得,這......簡直是讓許多休閒農民為之瘋狂。



而除了買飲料可獲得農民幣之外,另外一個讓已經在玩開心農場的玩家最興奮的,就是美粒果的行銷活動也與開心農場活動實際結合,讓網友可以從開心農場的商店中直接買到"開心農場"的種子來進行種植,而且所種植的"經驗值"是原本許多網友必需擁有高單價/高等級農作物才能達成的境界,也就是說原本是需要花 6,850 元金幣,且等級需要 36 才能買到經驗值 60 的農作物,現在只要買"美粒果"的相關種子,就可以輕易獲得 60 的經驗值,這可讓原本必須花很多很多時間才能升級的農友為之瘋狂。



而除了實體活動的瓶蓋換農民幣之外,開心農場的遊戲中也可以同上所述買到"美粒果"的相關農作物進行種植,另外也可以購買相關的"佈景"來裝飾農場,讓你的農場也充滿農農的"美粒果味道"....



也許您沒有在玩開心農場,也許您覺得這樣的行銷活動感覺不到有什麼特別之處,但這樣的活動成功嗎?若您到便利商便時不妨注意冰箱中的美粒果,全台已經開始出現缺貨的現象囉....

用開心農場來過商品的行銷,這第一槍已經由可口可樂公司射出了,由於手法創新有趣,不僅是商品本身將吸引許多農民進行購買,這樣的行銷手法相信後續也會引起許多廠商的爭相模仿,但名留千史的這個行銷案例肯定是被美粒果包走了,其他廠商若想利用相同模式來玩的話,恐怕也只是流於模仿,引起的共鳴自然會降低。

但長期來看,廣告的手法可以利用現成的遊戲平台來做整合與異業合作,相對也是開啟了行銷通路的另外一扇門以及嶄新的思維。

相關報導:

開心農場夯 飲料廣告也來插花
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/091104/78/1ua1x.html

開心農場搞置入性行銷 農友:只要不當機,一切好談
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/091105/17/1udgd.html

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信旭 98.11.03

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留言列表 (2)

發表留言
  • summer20129
  • 這次每粒果的置入性行銷,做得相當成功!
    題外話,他們也有在facebook餐廳放入相關虛擬產品
    又可以在網路上多一個新鮮話題給青年人~ : D
  • coke10080324
  • 為什麼我一直看不到我的農作物啊!
    但是我在朋友那裡就可以看到,

    我該怎麼辦><??????
  • 你要不要重新安裝 Flash 軟體呢?

    林小旭 於 2009/11/22 20:18 回覆