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痞客邦延續每年的「金點賞」活動,從 2016 年的 4 月開始每月邀請不同的得獎部落客、產業先進、公益團體或痞客邦內部經驗分享,來提供站內部落客更多交流,並且期望透過這樣的固定活動來幫助更多部落客瞭解自己、觀摩部落客先進的經營心法,進而達到相互的成長!這篇要與大家分享的是在 2016 年 05 月 21 日時,由知名美食部落客「愛吃鬼芸芸」所分享的「部落格內容行銷」,提供給大家參考 ^^


  


想要隨時知道有那些新奇好物與特價嗎?喜歡我分享的文章嗎?歡迎給粉絲團一個讚唷 ^^

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愛吃鬼芸芸表示,在網路盛行之前,一般商品想要進行行銷,往往需要透過報紙或是電視,這些管道費用真的相當驚人,讓許多小企業或店家根本無福消受,更別說是找藝人代言或是拍攝廣告、購買曝光等等;而在網路盛行之後,靠著口碑行銷的口耳相傳以及速度,就成為另外一種新興管道,更成為現代人非常依賴的管道。

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常見網路廣告,不外乎是網路廣告、關鍵字廣告、社群廣告(FB、IG、討論區)以及部落格行銷等等,透過網路突破時間、空間的方式來做呈現。而部落客行銷除了內容鉅細靡遺之外,也可以幫助廠商進行「自然搜尋」來增加網路曝光與長久經營,而這些管道相較傳統報紙與媒體來說就便宜許多,而對消費者來說的資訊也比一般的傳單、官網要來的更詳盡、更親民。

那麼想要做為一個部落格該怎麼做呢?愛吃鬼芸芸表示在產生內容之前,部落客們不妨思考一下讀者需要甚麼?以愛吃鬼芸芸的觀察,網友作喜歡便宜又大碗、簡單易懂的內容;但是這幾年除了流行 C/P 值(Cost/Performance) 之外,也相當流行 C/V 值 (Cost/Value),一種除了價格之外的另外一種「價值」,而這樣的內容近年來有更多網友關注,甚至相當受歡迎!

部落客很爽嗎?

很多人或許會說美食部落客很爽,常常都有免費餐點可以吃,甚至去吃飯都不用付錢,其實這是非常錯誤的想法!畢竟不可能每一餐都有廠商或店家邀約,而且為了要經營這些內容,往往是必須花費更多成本去探險,然後幫大家過濾更多內容與地雷,所以當你看到一篇文章時,有可能背後已經吃過好幾餐,才有一餐可以與大家分享,所以你真的會覺得部落客好賺嗎?這過程經歷的職業傷害,恐怕是你無法想像的!

而如果是專職部落客,更幾乎一年 365 天都沒有休息、沒有國定假日,因為他們隨時隨地都在找題材與大家分享,夜深人靜當您在打呼時,他們卻熬夜將文章寫出來,就為了與大家分享一篇新發現,但是卻又常常被網友酸過很爽,其實真的很不舒服!

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有些網友會說部落客不老實、但其實這都是很外行且狹隘的想法,愛吃鬼芸芸說道:「沒有任何一個商品是十全十美的,有優點也會有缺點,缺點沒甚麼好隱藏的」,還有人說部落客不用繳稅好爽,其實這也是很大的誤解,部落客甚至因為屬於兼職作家的關係,在二代健保收費機制下甚至比一般上班族還要高出很多,怎麼能說不用繳稅呢?這絕對是天大的誤會!部落客不僅要繳稅,而且稅金級距還更高!

說到愛吃鬼芸芸的部落格經營,至今(2016)已經邁入第十五年,從 2001 年的優仕網開始,沿路到天空部落到痞客邦,當初只是因為想要把自己的愛吃愛玩與朋友分享,所以一開始根本就不知道原來這就是部落客,結果就這樣一晃眼 15 個年頭。

經營了這麼久,愛吃鬼芸芸表示:「很多人都有疑惑,就是到底要怎麼寫才會有流量?才會有人看!但身為部落客的您,絕對要勤勞、絕對要做功課、要把他當成自己的一份事業來經營,並且觀察潮流、注意新聞動態、追蹤最新議題,而且會寫粉絲喜歡的東西、知道大家要甚麼,然後勤勞、勤勞再勤勞」,以最近痞客邦的一位生力軍「小環妞」就抓住了主題懶人包、總整理、交通攻略等等,就整理的相當棒,而這也是讀者非常喜歡的內容。

除了經營網友喜愛的文章之外,你也要注意到如何撰寫「Google 搜尋引擎喜歡你,打造真正的長尾」,這之間在文章的「標題以及前段」就很重要!

愛吃鬼芸芸整理注意事項如下:

。標題很重要,請思考網友如何搜尋?

。不要把一篇文章貼在好幾個地方,搜尋引擎並不喜歡重複的內容。

。多多利用 Google 分析來觀察你的背搜尋關鍵字有那些,也建議多利用 Google 快訊來注意新訊息。

。不要為了賺錢在版面上塞滿亂七八糟的廣告,這樣會影響網站速度以及架構!

因為 Google 會偵測你的部落格是不是友善的閱讀環境,如果太多廣告會影響瀏覽效率,這種排比就會被降低。

。充實部落格內容,創造優質的文章,當瞬間流量大的時候,對於 SEO 也有幫助。

。確實做好文章分類以及延伸閱讀,考量讀者的方便性,進而增加瀏覽時間,這是很加分的。

。多多善用互相連結,讓 A 站與 B 站之間可以彼此關聯,這樣對你也有幫助。

。經營社群影響力,例如 Google+、Facebook、Twitter 等等。

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 經營部落格,資料完整,寫出中肯文字與評論是很重要的

愛吃鬼芸芸表示,在撰寫任何商品或是店家時,你一定要先做好功課去了解產品、去了解店家、瞭解消費者的想法,只要你瞭解這個商品就能寫出好的文章,並且寫出網友感興趣的詳細內容,例如規格、價位、聯絡方式、那裡買,而這些內容絕對不要用猜的,如果有任何不懂就要去找資料,有不瞭解的地方甚至可以當場問店家,這些都是你在寫文章時必須要注意的。

撰寫一篇文章,語意清晰、照片清楚、充滿自我風格是很重要的,如果有不清楚不瞭解的地方務必多做查證,不要把黑的寫成的,也不要把白的寫成黑的,任何資訊都要充實自我、多看多聽多學,絕對不要用猜的,因為這樣會傳達錯誤的資訊而造成三方傷害 (部落客本身、店家/廠商、讀者),這樣是非常不好的。

盡量著重在你的網友愛看的內容,產出他們喜愛的文章以及貼近網友生活的內容,這樣網友就會願意跟著你,因為你提供的內容是對他們有幫助的!當你有固定的讀者與明確的主題之後,就可以有機會茁壯與成長。

被靠北了?怎麼辦呢?笑笑吧!

隨著讀者閱讀的內容習慣轉變,也演變出另外一種很特別的「鄉民文化」,形成讓人難以接受的「奧客文化」以及「靠北部落客文化」,這些話語往往讓人非常不舒服,但身為創作者的您,建議不要把這些話語放在心上,因為隨著你的流量越來越高、你越來越紅,這些話語也會越來越多,你該釋懷的是有人注意到你了,有人願意批評你了,這代表你已經是個咖,也代表你必須更謹言慎行,因為你已經成為一個指標!往正面去思考,應該是更開心才是,不該有太多的負面情感!而且......讀者其實很健忘啊 (攤手)

當你有發現某篇文章被攻擊或是被貼到某些論壇、PTT 被攻擊時,第一時間不要急著反擊,而是應該要趕快去那篇文章裡面把廣告貼好、貼滿,這樣才是最實際的!

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注意商業文章的比重,慢慢累積自己的知名度以及影響力

當你還在成長的時候,累積文章是你很重要的基礎,當有一定的知名度以及影響力之後,再去往更多元的主題擴展,不要急著讓自己接太多商業稿、產品交換,勇於拒絕不適合自己的內容,記得愛惜羽毛來好好愛護自己的專業!(不過當然還是有些神人,能夠再跨業主題的部分經營到非常好,這種並非每個人都可以駕馭,所以務必量力而為)。

部落格很重要,而社群經營更是非常非常重要

經營粉絲團應該是許多部落客的必備要素,愛吃鬼芸芸建議部落客要多多發表粉絲感興趣的話題,並且想辦法去增加互動、創造分享的話題,這些內容不見得只限原創,有時候多多轉貼新聞或是別人的文章,往往會有比貼自己內容更好的效果,並且提升你的互動率已以及曝光率。

多多觀察社群分析,瞭解你的粉絲喜好與口味

透過 Facebook 的後台,你可以知道你的粉絲團數據,瞭解你的網友上線時間、年齡、喜好以及分布地區等等這些資訊往往會出乎您的意料,這也是你用來判斷何時貼文以及該貼那些內容最好的輔助工具。

盡可能有問必答,把粉絲當作你的朋友

網友就跟你我一樣,其實有問題就希望有人可以幫忙回答,如果你可以擔任那個角色,那麼網友就願意把你當朋友,甚至喜歡你的張貼內容,久而久之甚至成為你的忠實讀者,而你也可以多利用社群工具,到願意分享你內容的貼文中去做互動,甚至還會讓粉絲相當驚喜呢!

貼文內容不限制,甚至偶爾示弱,讓網友一起互動討論

對網友來說,撇除 Facebook 的演算法不談,不管是貼照片、影片、文字還是連結,這些內容對網友來說都是有幫助的!而除了提供有用的資訊給網友之外,偶爾拋出一些反問的話題,甚至可以讓網友幫你解答 or 吸引網友的留言這也是非常好的經營方式!

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與其他部落客互利,相互分享也是一種好方法

一個人畢竟無法包山包海甚麼都寫,這時候可以多多與一些部落客共同合作,相互分享彼此的訊息,有時候在自己找不到梗的時候,反而也會有意外收穫。

注意合約!別因為自己的不注意而把自己賣掉了

或許每位部落客都有工作要忙,甚至連寫文章的時間都沒有了,更往論要去注意各種小細節、法律或是合約!愛吃鬼芸芸表示自己合作過的委託當中,就遇過合約裡面出現「一年內不得接競品」以及「要讓廠商終身使用部落格文章、為廠商終身背書」等等奇怪需求,如果這些條目沒有看清楚,可能就很不小心的把自己賣掉了!

所以跟任何公司、公關公司、廠商簽訂合約時,一定要特別注意每一項條款,絕對不可以因為自己發懶而把自己的權益完全受損,甚至造成部落格經營的危機。

同時在撰寫文章時,如果有對價關係務必誠實告訴讀者,不需要隱藏這樣的資訊,畢竟不然當有一天被抓包,那就損害到自己與網友之間的信任度,這是很傷的事情,並不划算啊!

分享最後,愛吃鬼芸芸以「人生難免會遇到瘋子,但是你可以選擇不與他起舞」來做結尾,勉勵所有部落客如何看待經營過程中遇到的一些批評,雖然這樣的心境可能很難一瞬間調適,卻卻也是每位部落客在經營過程中必須經歷的大智慧,如果有一天你發現你的文章也被某些人攻擊了,那麼除了檢視自己是不是真的有那邊的資訊表達錯誤之外,不妨也思考一下如何利用這個挫折使自己茁壯唷!

延伸閱讀:

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部落格經營:痞客邦金會講(二)-美食部落客愛吃鬼芸芸分享秘訣心法 
部落格經營:痞客邦金會講(二)-你怎麼可以不重視部落格的流量?

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林小旭 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(3) 人氣()


留言列表 (3)

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  • 老饕的最愛
  • 謝謝分享~讓我沒去也能看到心得~^^
  • 商妮
  • 感謝芸芸大的分享及旭大的筆記分享,好充實的內容,獲益良多