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YouTube 宣布將於 2023 年放寬合作夥伴計畫資格限制,並推出全新營利功能,讓 Shorts 影片的創作者今後亦可獲得廣告分潤,全新「創作者音樂」(Creator Music) 可提供持續擴充的音樂庫和全新音樂授權機制,讓創作者從中選擇想使用的音樂並購買授權來合法使用授權音樂。

YouTube 放寬合作夥伴資格,讓更多創作者透過多元的方式賺取營收

截至目前,YouTube 已為超過 200 萬名合作夥伴提供 10 種營利方式 (目前台灣適用 8 種),包含廣告收益、頻道會員及粉絲贊助等協助創作者增加收入。根據最新 YouTube 數據,台灣年收入超過 10 萬的頻道,與前一年同期相比成長了 20%。這次 YouTube 合作夥伴計畫的主要更新之一,是讓創作者的 Shorts 內容也能享有計畫中所有營利機制。2023 年初開始,只要頻道擁有 1,000 名以上訂閱者,且所製作的 Shorts 影片在 90 天內累積超過 1,000 萬次觀看的創作者,便可申請成為合作夥伴;而所有符合資格的合作夥伴也都能透過在 Shorts 動態之間播放的廣告賺取分潤。此外,YouTube 也預計於明年推出 Shorts 專用的 Beta 版超級感謝,觀眾能藉由這項功能對喜歡的短影音表示讚賞,創作者也可透過超級感謝裡的醒目留言與粉絲互動,並藉粉絲贊助營利功能在平台上賺取收益。

粉絲贊助也逐漸為台灣創作者帶來具體收益。截至 2021 年 6 月,台灣有超過 20 萬名觀眾在 YouTube 購買了至少一個超級留言或超級貼紙,比前一年增長超過 250%;而台灣創作者啟用頻道會員所獲得的收入,也比前一年增加了 3 倍以上。隨著全球創作者社群日漸成長,無論是拍攝快速通關影片的遊戲玩家、或是引領潮流的 DIY 美妝教學創作者都快速崛起,未來 YouTube 將以門檻更低的夥伴資格,開放超級感謝、超級留言和超級貼圖、頻道會員等粉絲贊助功能,扶植平台上潛力無窮的創作新人;而這些功能也將適用於長影音、Shorts、直播等,讓各種影音格式的作品都能獲得獎勵。

YouTube 配樂全新授權機制 促進音樂產業與創作者合作

為了搭起音樂產業和創作者之間的橋樑、帶來更多合作機會,YouTube 推出全新的「創作者音樂」新功能,讓創作者可從持續更新、擴增的音樂庫中,輕鬆挑選要在長影片裡使用的歌曲,並以實惠的價格購買高音質歌曲的授權。使用了這些音樂的影片,收益分潤也將比照不含音樂的內容進行計算;創作者若不想提前購買授權,也可在使用歌曲後,再與相關藝人或版權擁有者分享利潤。

全新授權機制讓創作者能夠從使用音樂的影片中獲利,也能鼓勵他們不斷挑戰並產製更優質的影音內容;而影片中的音樂作品也將透過創作者的運用,被更多觀眾所熟知。目前這項新功能僅在美國推出 Beta 版,預計將於 2023 年開放至更多國家與地區。

YouTube 早期便為數百萬人建立了一個表達意見、尋找社群、觸及全球觀眾和建立個人事業的舞台。多年來,YouTube 持續打造友善的創作環境,在 2007 年推出了 YouTube 合作夥伴計畫,並在 2012 年將計畫拓展至台灣,也不斷推出各種多元營利方式,幫助創作者在 YouTube 上賺取收入,過去 3 年累計支付了超過 500 億美元給創作者、藝人和媒體公司。如今,YouTube 平台上有越來越多樣的商業模式正在被嘗試,創作者們也持續在 YouTube 上建立自己的創意事業,發展出深具規模的 YouTube 創作者經濟。

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